郑新安 金融危机与中国信心

郑新安2008-11-19

 

    金融贷款危机离我们有多远，央视每日的“直播华而街金融危机”与“中国信心”节目让你感觉就在你身边，而我接触的一些企业，正在为即将到来的两节进行大规模促销筹划，以便获取更大现金流。更有一家美国传媒在华巨头的公关项目，因其股票大跌而去消了与我们原定的合作计划。无论你是不是“恐慌”，或者坚定“中国信心”，这一切都在静悄悄的发生。美国这个危机祸水，正不可避免的向我们袭来。

 

    就是你目前对危机没有什么感觉，但这个大的氛围已经让你无处躲藏。毫无疑问，这场虚拟经济灾难正在向实体经济蔓延。美国、欧盟、日本的实体经济开始持续衰退，比发达国家更脆弱的新兴市场经济体能否抵挡资本抽逃和外需减缓则是更大的问号。连世界最为强大的福特，通用，克莱斯勒汽车巨头，都在求援，更何况一般的中小企业了。有专家说，现在，中国面对的外部环境比当初东南亚金融危机更加凶险。

 

    随着央视的报道看，在这场金融风暴的影响下，我们看到，广东这个以出口驱动型经济为引擎的地方，有数以十万计的工厂陷入困境，大量工人被裁员，从10月份开始，百万农民工被迫提早返回乡村，或在家乡寻找新的就业机会，或者说是提前回家过年。估计今年的春节就不会拥挤了。如果这种“恐慌”式影响在明年6月份前无法复苏，有人统计过，新增失业农民工人将超过2000万人。而城市一线的相关服务产业，也必将受到重创。

 

    现在看来，那些一心做品牌的企业，以内需为主的企业，现在将是一个大的机会。而那些一心只想做加工，做销售的企业，则是危机重重。现在这个时候，对于有品牌的企业，他们有内需市场，影响要小得多。

 

    我们再从09年央视招标的情况来看，相对来说，本土企业的投标的热情远远高于国际企业，因为，他们毕竞在中国这个相对需求较大的市场中，又是生活必需品。与国际企业相比，关联性相对要小一些。实际上也是，一些快消品企业：如食品，药品，鞋帽企业，还有金融企业都表现突出，而汽车企业表现就较差，但也很正常，本土车企本来就在央视招标会上出现不多，他们的表现，并非完全是金融危机影响，一些常规的投放还是不能少的，特别是目前汽车销售这么困难，消费者都想抄底，反而还要加大投放。

 

    据此次招标会最后统计，二00九年央视黄金资源广告招标总额达到九十二点五六亿元人民币，同去年的八十亿元相比，增幅达到百分之十五点四。这个数字说明，在中国市场上，无论是本土的还是国际的，对中国经济还是信心满满的。但如果没有这场危机，我估计还要高的多，我也看到，有很多老客户，今年都没有来。更何况还有今年乳业这块的重创，应也损失了不少。

 

    有道是，此次招标会，也有几乎没受任何金融危机影响的企业。如郎酒集团，以七千零九十九万元中标“我最喜欢的春晚节目评选”独家冠名、巨人集团四千三百三十万拍得新闻联播后标版第一选择权、更有敢干的，纳爱斯集团却以总价三点零五亿元“拿下”二00九年上、下半年电视剧特约剧场……

 

    另外，我还看到一个消息说，韩国，日本，也包括美国，最近的安全套的销量巨增，有人分析说，在强大的经济压力下，人们多以性生活来减压，故而销量巨增。看来，郎酒企业勇夺“春晚”独家冠名，也看准了人们减压的需求？

 

    更让觉得胆大的是，前脚上牛根生的求球声还没断，眼泪还没有擦干，这边厢又“矢志不渝”的竞争天气预报与焦点访谈之间的“A特段”，最终以四千四百八十九万元摘得第一选择权。这一举动，还真让人振奋。

 

    我不知道，前段时间，老牛真哭还是假哭，看来蒙牛并非报道的那样困难。倒是往年的同业大户，伊利，光明都不见了，从不参加招标会的三元却跃试登场，乳业的一些小企业，也有洗牌的机会了。当然，他们不是因为金融危机的原因。

 

    前几天召开G8锋会，以萨科齐为首的欧盟力量，主倡多边主义，以突破以美国为首的单边主义。实际上，这个开会的20国元首都是想去见见美国的新东家奥巴马，希望与他共同改变美国。元首们欢呼奥巴马上台能改变美国单边主义政策、霸道的态度，不要再走入孤立主义和保护主义的胡同。

 

    但如何让奥巴马维持美国向世界的开放，减少美国对世界的干预，可能是后布什时代这些元首们参会想完成的任务，而如何解决金融危机，则是这种新多边主义的第一个考验，也是奥巴马国际观的试金石。

 

    我希望，年轻的奥巴马，真的能一出手就能抑制住这场源自布什监管失误的经济危机，就像他说的那样。我要改变，改变美国。

 

    即然出口下降，投资就是中国经济增长的主要支柱，我希望这种“恐慌”尽快过去，让这4万亿的投资真正的能拉动内需，促进经济增长，让8%成为现实。这样也没有房地产商再把房子捂在手里，新房也不是烫手山芋，新车也好卖了，现金都流动起来。商业银行也不用惜贷，老百姓都敢花钱了，那样才会有真正的“中国信心”。