茂名旅游 魅力四射活力十足

　茂名旅游  魅力四射活力十足　

    茂名旅游业起步于二十世纪80年代初期，曾经走过一段不平坦的发展道路。1999年，外地旅行社组团入茂的游客只有97人。景区建设没有特色，市场份额很少；社会投资者对茂名旅游认同差，认为“茂名还养不活一个星级酒店”。2002年在市委关于“旅游旺市”、“旅游系列开发”战略思想的指导下，我市努力开拓创新，低成本高效益运用财政资金，依靠组织社会有效资本，快速发展完善配置我市的旅游项目和旅游设施，有效地优化了旅游产业发展的环境，全面提升了茂名旅游产业的服务质素和整体形象，建成了一个旅游经济板块产业群和一个“六要素”配备完善的充满活力的旅游市场。创新思维，培育市场。1999年，600多万人口的茂名市，参团出外旅游的人数仅有2万人次，参与酒店消费的人更是少得可怜。为此，我市着力抓住市场这个龙头积极引导消费，以学生一日游为启动点，低成本切入市场。由旅行社在全市组织中小学生开展了“两思”教育乡情一日游、学生乡情爱国游活动。并通过媒体的广泛宣传报道，在全市形成了“茂名人游茂名”的热潮，由此带来了市民旅游消费观念的普及与宣传教育效应。潜在的旅游市场得到了激活，市场人气一下子旺了起来。同时，我市创新宣传促销手法，不断拓展市场，积极建立入茂客源地市场的平台。通过邀请珠三角、大西南等地旅行社负责人来茂踩线路，在上述地区举办茂名旅游宣传推介会、宣传展示会，入茂游洽谈会，建立了入茂客源市场亲和力。此外，引入“捆绑”的概念，将茂名与北海、防城港、来宾、玉林及珠江三角洲地区的大型旅行社开展旅游互动推介组团，形成旅游线路的扩张和延伸。倡导和推动“两广九市旅游区域合作”，扩大同周边城市的合作。目前，该合作组织已发展到“两广十市旅游区域合作”。通过一系列形式多样的宣传促销，使茂名旅游呈现出了从来未有过的“入茂游”与“出茂游”两旺的局面。

　　找准特色，招商发展。通过细致的调查研究，我市编制《茂名市旅游发展总体规划》，提出以放鸡岛为中心建立海滨旅游区，以高水公路为动脉，南连第一滩，北接西江温泉，中间发展冼太夫人文化，建设四个组团，形成以高水路为主线的5天游线路，游人进入茂名三天可进行海岛潜水、飞天滑翔、山地观光、滨海休闲度假、体验渔民风土人情等多重体验。目标客源地第一圈为港澳、两广及西南地区；第二圈为台湾省及亚洲周边国家；第三圈可争取开辟太平洋周边国家。《茂名市旅游发展总体规划》经专家评审和市政府通过，我市旅游作为粤西中心城市被列入了广东省旅游总体发展的架构之中。辉煌的前景吸引了大批外商前来投资。2004年5月台商正式签订了投资3亿元开发放鸡岛的合同。经过一年建设，放鸡岛海上游乐世界首期正式开业，吸引了外地的大批游客涌入茂名。同时，我市还着重开发了信宜天马山、高州深镇山区旅游资源。通过旅游资源的系列开发，有力地调动了各级政府开发旅游资源的积极性，放鸡岛海上游乐世界、珍稀植物园、大仁山、太华山、天马山、名教倒流湾、仙人洞风景区等一批风景旅游区相继投入使用，与原有的如高凉岭、根子荔枝文化区、第一滩等景区共同形成较强的幅射力，使茂名成为游客的目的地市场。

　　确定目标，打造品牌。我市旅游资源具有较强的综合优势，而且具有个体品牌优势。2004年，我市提出了打造旅游休闲度假目的地城市的战略目标，并结合创建中国优秀旅游城市攻坚战，开始打造品牌战略。2005年，市人民政府做出了《关于加快建设休闲度假旅游目的地城市的决定》，提出要打造旅游精品景区，实现由旅游资源大市向旅游经济强市的转变。我市投入资金45亿元配套和完善了一大批城市旅游设施，开展了茂名旅游形象使者大赛评选活动，以及茂名旅游形象口号、旅游征文、摄影作品大赛；开展了十佳餐馆、十大名菜、十佳服务员、十佳导游员的评选活动。通过以上努力，增强了市民的旅游意识服务，提升了城市的旅游环境质量；提升了城市的旅游休闲功能；提升了城市的旅游个性和特色；完善了产业的内部结构，为今后旅游业的健康和可持续发展奠定了良好基础。

　寒暑几载，筚路蓝缕。辛勤耕耘，换来茂名旅游业翻天覆地的变化。这几年我市旅游业的发展，可用“亮点频现，业绩辉煌”来概括。

　　——创优以高分取得圆满成功。2002年，我市启动创优工作。2005年，我市创优进入省检国检的冲刺阶段。在人手少、任务重、经费不足的情况下，市创优办积极协调各个有关部门紧密协作，扎实推进创优的各项工作，按创优验收标准配套和完善了一大批旅游设施。同年3月份，我市创优以超过900分通过了省的初检验收。6月份，顺利通过了国家旅游局的暗访。7月份，以超过900分的好成绩通过了国家验收组的现场验收。8月份，我市正式被国家旅游局命名为＂中国优秀旅游城市＂。整个创优经费才占全省平均数的四分之一。由于工作的扎实，9月份以来，国家旅游局还两次发函选派了市旅游局2位同志参与了全国创优检查验收组工作。

　　——旅游经济成为国民经济的一个重要产业。2006年，我市旅游总收入49.77亿元；实现外汇收入850万美元，比上年增长25％；接待游客376万人次，6年平均年增长率在全省位居第一。按国内统计比率计算，我市去年旅游收入上缴3％的税就是1.5亿元税，5％的税就是2.5亿元税。旅游收入1元可拉动相关产业产生4.5元的中间值计，可产生225亿元的经济效益；按每接待16人就增加1个劳动力计，全市旅游业去年为社会新增20多万个（人＼日）就业岗位。

　　——旅游板块经济体系已经形成。目前，以旅游有关的“吃、住、行、游、购、娱”六要素配套完整，一个可供游客3天以上消费游乐的产业链和板块经济体系已经形成，旅游休闲度假目的地城市雏型进一步显现。吃的方面。全市拥有高、中、低档餐馆2000多家，其中西餐厅近50家，大型高档餐馆150多家。汉、满、回族、西餐饮食东西南北风味一应俱全。住的方面。全市共有旅馆280家。有集饮食住宿、娱乐休闲、会议展示、商务购物等多元化服务于一体，装饰豪华，格调高雅的星级宾馆22家。行的方面。全市已建成通往各景区硬底化等级公路网。游的方面。全市有旅行社15家。放鸡岛海上游乐世界、西江温泉度假村、天马山生态旅游区、太华山文化旅游区、冼太故里文化旅游区、根子荔枝文化旅游区等一批休闲度假旅游区正在加紧建设和升级中，旅游景区建设已形成综合性多元化的优势。购的方面。我市的玉雕、橘雕、竹编工艺品和荔枝、龙眼、橘红、山楂等土特产应有尽有，大受游客青睐。信宜南玉工艺城、市区迎宾路的特产购物一条街、明湖商场、国成百货、聚佳等一批大型购物商场和书画廊，是游客购买我市旅游土特产的好去处。娱的方面。茂名各大星级饭店服务项目齐全，普遍配有沐足、桑拿、健身等一系列休闲娱乐项目。20多家大型专业康乐场所遍布全市。

　　——旅游开发形成了整体综合优势，出现了拳头产品。市委、市政府关于“旅游系列开发”的战略部署，有力地调动了各级政府发展旅游业的积极性。旅游产品开发呈现出明显的综合优势，旅游业的结构和品位得到了进一步的提升，产业结构得到合理的调整，我市的旅游景区建设有了自己的“月亮”。目前，以高水公路为中轴线、以207国道为辅助线形成了3天游的线路，建成的景区有放鸡岛海上游乐世界等20多个。它们以独特的山水、海滨自然风光和高山草原景观吸引了茂名、湛江、玉林、珠三角地区的大量游客，内陆省份的游客也不断增加。

　　——旅游行业服务水平和技能不断提高。为了打造茂名旅游业的新形象，不断提高旅游行业的整体服务素质，近年来，我市旅游业外树形象、勤练内功，服务水平不断得到提高。饭店、景区、旅行社部门以上经理80％考取了与国家旅游行业管理相对应的岗位资格证书。市场规范化管理以及服务员工培训等多项工作多次受到省旅游局的表扬。我市在全省饭店业服务技能大赛上多次获奖，有多家旅游企业被国家旅游局、共青团中央评为全国青年文明号，根子荔枝文化旅游区被评为“全国农业旅游示范区”，市国旅导游员陈雄毅荣获“全国优秀导游员”的光荣称号，天马山生态旅游区被评为“广东最美的乡村旅游示范区点）”。2005年创优国家验收组对我市旅游景区、旅游饭店、旅行社和局机关进行突击检查和暗访，对旅游行业的管理机制、服务水平和员工素质给予了很高的评价。